RLS Jakobsmeyer im IHK-Magazin

Komplexe Produkte, Maschinen, technische Abläufe oder Dienstleistungen lassen sich mit visuellen und interaktiven Medien deutlich einfacher vermitteln. 3D-Visualisierungen, Animationen, Filme oder interaktive Anwendungen helfen dabei, Funktionen und Vorteile schnell verständlich zu machen – im persönlichen Kundengespräch genauso wie auf der Website, auf Messen oder im Vertrieb.

Vertriebsmitarbeiter benötigen Inhalte, die Produkte schnell erklären und beim Kunden Interesse wecken. Digitale Präsentationen, Produktanimationen, 3D-Visualisierungen, Filme oder AR-Anwendungen können den Vertrieb dabei unterstützen, Produkte überzeugend zu präsentieren – auch dann, wenn diese nicht vor Ort verfügbar sind.

Große Maschinen, Anlagen oder ganze Produktionsprozesse müssen nicht physisch auf dem Messestand stehen. Mit 3D, Animation, Augmented Reality oder Virtual Reality können Produkte realitätsnah und teilweise sogar in Originalgröße präsentiert und erklärt werden. So lassen sich auch schwer transportierbare Produkte erlebbar machen.

Vorhandene CAD- und Konstruktionsdaten können häufig die Grundlage für zahlreiche Kommunikationsmaßnahmen bilden. Daraus lassen sich beispielsweise Produktbilder, CGI-Visualisierungen, Animationen, Filme, Messepräsentationen sowie AR-, VR- oder Mixed-Reality-Anwendungen entwickeln. So entsteht aus vorhandenen Daten ein vielseitig nutzbarer Content-Pool.

Inhalte sollten möglichst nicht nur für einen einzigen Zweck produziert werden. Bilder, Filme, 3D-Daten und Animationen lassen sich von Beginn an so planen, dass sie für Website, Social Media, Vertrieb, Messe, Präsentationen und weitere Medien eingesetzt werden können. Eine durchdachte Mehrfachnutzung schafft mehr Content und macht Investitionen nachhaltiger.

Ein Messestand kann heute weit mehr sein als Grafik und Produktpräsentation. Displays, Touchsysteme, Animationen, 3D-Inhalte, AR oder VR können Besucher aktiv einbeziehen und komplexe Themen anschaulich vermitteln. Entscheidend ist dabei nicht möglichst viel Technik, sondern eine Lösung, die zur Botschaft und zur Zielgruppe passt.

Mit CGI und 3D-Visualisierung können Produkte bereits realistisch dargestellt werden, bevor ein Prototyp oder Serienprodukt existiert. Dadurch können Unternehmen frühzeitig Bilder, Animationen und Präsentationen für Vertrieb, Marketing, Messen oder Produkteinführungen erstellen.

Statt für jeden Kommunikationskanal separate Lösungen zu entwickeln, können Inhalte medienübergreifend geplant werden. Ein gemeinsames Konzept für Gestaltung, Bilder, 3D, Film und digitale Anwendungen sorgt für einen einheitlichen Auftritt und ermöglicht gleichzeitig die Anpassung an Website, Social Media, Messe und persönliche Vertriebspräsentationen.

Nicht jede neue Technologie bringt automatisch einen Mehrwert. Ausgangspunkt sollten immer das Kommunikationsziel, die Zielgruppe und der konkrete Anwendungsfall sein. Erst danach wird entschieden, ob beispielsweise eine Animation, eine interaktive Präsentation, Augmented Reality, Virtual Reality oder eine klassische Lösung die sinnvollste Wahl ist.

Der größte Mehrwert entsteht häufig, wenn bereits bei der Konzeption an weitere Einsatzmöglichkeiten gedacht wird. Eine 3D-Visualisierung kann beispielsweise später Bestandteil eines Films, einer Messeanimation, einer AR-Anwendung oder einer Vertriebspräsentation werden. So entstehen aus einer Basis unterschiedliche Kommunikationsmittel, die langfristig eingesetzt und weiterentwickelt werden können.